隨著家具五金行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈化和白熾化，加之各種成本不斷攀升，尤其是2013年底以來，國(guó)家加大對(duì)電鍍等高耗能高污染行業(yè)的整治力度不斷加大，行業(yè)利潤(rùn)逐年下滑。市場(chǎng)形勢(shì)不斷變化，企業(yè)在營(yíng)銷和推廣方面的成本不斷增加，推廣難度有所加大，效果也越來越不明顯。然而植入式營(yíng)銷作為一種新型的廣告方式隨之應(yīng)運(yùn)而生至五金行業(yè)。

    近年來，植入式營(yíng)銷模式以一種無孔不入的方式，滲透到了各行各業(yè)，尤其是旅游、電子、餐飲等行業(yè)，中國(guó)的五金行業(yè)*近也在被這股潮流所“吞噬”。但因其行業(yè)特殊性，一直無法與快消品等行業(yè)推陳出新的產(chǎn)品速度所媲美，但市場(chǎng)變化風(fēng)起云涌，終究還是將五金行業(yè)帶入一個(gè)全新的營(yíng)銷時(shí)代。

植入式營(yíng)銷需找準(zhǔn)“點(diǎn)”

    五金與名導(dǎo)、名片、名演員合作，如果合作順利，取得的結(jié)果自然是雙贏，但是如果雙方選擇的切入點(diǎn)不太合適，那么就有可能會(huì)對(duì)一方或雙方造成負(fù)影響。五金雖然選擇對(duì)了一部值得參與和投資的影片，但是如果沒有仔細(xì)分析電影的劇本和情節(jié)，就會(huì)一不小心在影片中成為一個(gè)負(fù)面“角色”，那么即使影片可以很成功，也不能帶來產(chǎn)品或品牌的正向傳播，反而會(huì)因?yàn)橛捌瑤淼木薮笥绊懥Γ蛊放频呢?fù)面影響被無限擴(kuò)大。這也正是植入式營(yíng)銷所隱藏的風(fēng)險(xiǎn)。因此，植入式營(yíng)銷要盡可能地讓五金的品牌或產(chǎn)品與節(jié)目相關(guān)聯(lián)，關(guān)聯(lián)度越高，廣告的隱蔽性越強(qiáng)，記憶度就越高，廣告到達(dá)率也會(huì)越高。“植入”絕不是“置入”，它意味著智慧與策劃，而不是簡(jiǎn)單地?cái)[入和拼貼，“置”太粗放，“植”方顯精妙。

植入式營(yíng)銷引用需適度

    植入的重要前提是千萬不能讓觀眾反感，要恰到好處，而且在該植入的地方才植入，不能過度要求出現(xiàn)的頻次，不能為了植入而植入，出現(xiàn)得多不如出現(xiàn)得巧!植入式營(yíng)銷要注意“度”的把握。一個(gè)讓人生厭的植入式廣告雖然被觀眾記住了，但實(shí)際效果適得其反，本是希望達(dá)到讓觀眾“記憶、感興趣、樂于購(gòu)買”的目的卻不幸給觀眾注射了“抗體”，讓他們對(duì)品牌形成負(fù)面印象。

    植入式廣告營(yíng)銷在家居行業(yè)運(yùn)用得越來越廣泛，也越來越受到的青睞。不過五金也應(yīng)該看到植入式營(yíng)銷作為一種火熱的廣告方式，在為帶來新的消費(fèi)人群的同時(shí)，也需注意其潛在風(fēng)險(xiǎn)，真正做到成為其抓住五金消費(fèi)者“眼球”的利器。

    植入式營(yíng)銷作為一把雙刃劍，只有把握火候，掌控到位才能收到良好效果，其中切入點(diǎn)很重要，要出現(xiàn)的自???，不生硬。比如影視劇中植入五金門鎖，如果是靜音門鎖，在影視劇中不要刻意的去刻畫門鎖，一定是影視劇中主人工不經(jīng)意的觸碰，展現(xiàn)出門鎖的人性化，靜音、和諧。這樣才能收到事半功倍的效果。